Breves apuntes sobre la exploración del ambush marketing desde la cláusula general de competencia desleal

dc.contributor.authorMarav, Alfredo
dc.date.accessioned2019-10-17T17:15:31Z
dc.date.available2019-10-17T17:15:31Z
dc.date.issued2015
dc.description.abstractEn los principales eventos deportivos como las Olimpiadas o el Mundial de Fútbol suele observarse una estrategia publicitaria conocida como el ambush marketing o marketing de emboscada, que consiste en aprovechar la atención del evento pero sin ser el patrocinador oficial (aunque a veces el público lo crea así). En tal sentido, dado que Lima ha sido elegida para los Juegos Panamericanos 2019, cabe preguntarse, ¿qué tan lícita es esta estrategia publicitaria? Para responder a esta interrogante, la investigación comienza explorando la definición de ambush marketing, sus manifestaciones y mecanismos para contrarrestarla. Luego de haber presentado las opciones de su regulación, analizaremos posibles supuestos infractores por parte del ambush marketing, concentrándonos en las modalidades de infracción a la Cláusula general de la Ley de Competencia Desleal más conocidas en nuestro país.es_ES
dc.identifier.urihttp://repositorio.pucp.edu.pe/index/handle/123456789/168208
dc.language.isospa
dc.publisherPontificia Universidad Católica del Perú. Departamento Académico de Derecho. Centro de Investigación, Capacitación y Asesoría Jurídicaes_ES
dc.publisher.countryPE
dc.relation.ispartofurn:issn:2415-0274
dc.relation.ispartofseriesAnuarios de investigación del CICAJ;2
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/*
dc.sourceAnuario de investigación del CICAJ 2013-2014es_ES
dc.subjectDerecho de la competenciaes_ES
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.05.00
dc.titleBreves apuntes sobre la exploración del ambush marketing desde la cláusula general de competencia desleales_ES
dc.title.alternativeBrief notes on the exploration of ambush marketing from the general clause of unfair competitionen_US
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.type.otherArtículo

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