El Procedimiento Administrativo Sancionador a los Intermediarios de Publicidad que fungen como Pediatras

Abstract

This study seeks to protect newborns’ lives and integrity from a market that prioritizes commercial interests. A key issue is the promotion of breast milk substitutes, where pediatricians’ influence has been distorted by covert advertising, favoring brands over infant health. Regulating their role in formula promotion is essential. To strengthen the analysis, a comparative law approach will be taken, focusing on Uruguay, a country with legal similarities to Peru. This will help assess how the issue has been addressed elsewhere and what measures can be adopted to better protect newborns.Este trabajo busca proteger la vida e integridad de los neonatos frente a un mercado que antepone intereses comerciales. Un caso clave es la promoción de sucedáneos de la leche materna, donde la influencia de los pediatras ha sido distorsionada por publicidad encubierta, favoreciendo marcas sobre la salud infantil. Se propone regular su papel en la promoción de fórmulas infantiles. Para fortalecer el análisis, se estudiará el derecho comparado, centrándose en Uruguay, país con similitudes normativas con Perú. Esto permitirá evaluar cómo se ha abordado el problema en otros contextos y qué medidas pueden adoptarse para mejorar la protección de los neonatos.