El valor de la marca como patrimonio intangible y el ingreso de las marcas premium en el Perú

Abstract

Este artículo tiene como objetivo reflexionar entorno a los avances que se han realizado en materia de valorización marcaria, y su influencia en el éxito empresarial. Asimismo, tomamos en consideración las evidencias que muestran el progresivo avance de las marcas premium en nuestro país: su incursión en el mercado y su grado aceptación por parte de los consumidores.En definitiva, hemos querido hacer nuevas reflexiones que permitan a lector cuestionar y proyectar nuevos problemas de investigación entorno a esta determinada realidad, es por ello, que las siguientes constituyen una amena conversación sobre el futuro de las marcas, por lo que decidimos no hacer ninguna cita alusiva de carácter jurisprudencial o doctrinario, lo que no fue óbice para referenciar las fuentes de donde recopilamos una serie de datos que con firman nuestra hipótesis.This article aims to reflect on the advances made in the area of brand valuation, and its influence on business success. Likewise, we take into account the evidence that shows the progressive advancement of premium brands in our country: the access into the market and the degree of acceptance by consumers. In fact, we wanted to make new reflections in order to lead the reader to question and project new research problems around this particular reality; therefore, the following is a more a conversation about the future of brands, so we decided not to make any appointment allusive of jurisprudential or doctrinal character, which is not opposite to the reference of the sources from which we collect a series of data that support our hypothesis.