Pedalear y humanizar el transporte: un enfoque de mercado social para el cambio de comportamiento

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2008

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Pontificia Universidad Católica del Perú

Resumen

El presente articulo presenta una intervención educativa que busca promover el uso de la bicicleta como medio de transporte en la ciudad. Para ello se ha desarrollado una metodología que comprende una serie de estrategias educativo-comunicacionales orientadas al cambio de comportamiento. Esta intervención es desarrollada en el marco del Proyecto Humanizando el Transporte, el cual es ejecutado por el Fondo Nacional del Ambiente - FONAM Perú, en coordinación con las Municipalidades de Lima y Callao, y financiado por el Global Environment Facility (GEF) administrados por el Banco Mundial.

Descripción

Palabras clave

Adolescentes, Bicicletas, Cambio de comportamiento, Ciclismo, Comunicación educativa, Educación ambiental, Estrategia de comunicación, Banco mundial, Municipalidad metropolitana de lima, Fondo nacional del ambiente, Proyecto zoom, Callao, Lima, Municipalidad del Callao

Citación

DOI

Acceso al texto completo solo para la Comunidad PUCP

URI

http://revistas.pucp.edu.pe/index.php/canale/article/view/1158/1118

Colecciones

Canalé. Núm. 2 (2008)

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