Redes sociales y votos en las elecciones municipales de 2024: un análisis del desempeño electoral y la interactividad en Instagram y TikTok en las capitales brasileñas

Abstract

This article is a research of the relationship between the electoral performance of candidates in Brazilian state capitals in the 2024 municipal elections and their activity on Instagram and TikTok. In a scenario of platformization of politics, these social networks have become central to campaigns, serving for propaganda and mobilization. Based on an analysis of the posts of the two most voted candidates in each state capital, the study identified patterns of engagement, content production, and performance by type of candidacy and party. The results indicate that, although relevant, digital platforms have a limited impact on electoral success, conditioned by local factors. Incumbent candidates tend to stand out due to the logic of permanent campaigning. In addition, the study reveals the reproduction of inequalities between parties in the digital environment. Future research should explore the role of paid promotion, distinguishing its effects from organic results in electoral communication.Este artículo investiga la relación entre el desempeño electoral de los candidatos en las capitales brasileñas en las elecciones municipales de 2024 y su actividad en Instagram y TikTok. En un contexto de digitalización de la política, estas redes sociales se han vuelto fundamentales en las campañas, al servir para la propaganda y la movilización. A partir del análisis de las publicaciones de los dos candidatos más votados en cada capital, el estudio identificó patrones de participación, producción de contenido y desempeño por tipo de candidatura y partido. Los resultados indican que, aunque relevantes, las plataformas digitales tienen un impacto limitado en el éxito electoral, condicionado por factores locales. Los candidatos titulares tienden a destacar debido a la lógica de la campaña permanente. Además, el estudio revela la reproducción de las desigualdades entre partidos en el entorno digital. Se recomienda que las investigaciones futuras exploren el papel de la promoción pagada, distinguiendo sus efectos de los resultados orgánicos en la comunicación electoral.O artigo investiga a relação entre o desempenho eleitoral dos candidatos nas capitais brasileiras, nas eleições municipais de 2024, e sua atuação no Instagram e TikTok. Em um cenário de plataformização da política, essas redes sociais têm se tornado centrais nas campanhas, servindo à propaganda e à mobilização. A partir da análise das publicações dos dois candidatos mais votados em cada capital, o estudo identificou padrões de engajamento, produção de conteúdo e desempenho por tipo de candidatura e partido. Os resultados apontam que, embora relevantes, as plataformas digitais têm impacto limitado no sucesso eleitoral, condicionado por fatores locais. Candidatos incumbentes tendem a se destacar devido à lógica da campanha permanente. Além disso, o estudo revela a reprodução de desigualdades entre partidos no ambiente digital. Recomenda-se que pesquisas futuras explorem o papel do impulsionamento pago, distinguindo seus efeitos dos resultados orgânicos na comunicação eleitoral.