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Género: Una marca registrada con ideología
(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2020-07-23)
El objetivo de esta investigación es entregar en las manos del lector, un análisis profundo, que seguramente generará debate, en referencia a lo que pretende llegar a influenciar, el moderno concepto atribuido al termino ...
Marketing deportivo: la gestión de marca como herramienta para diagnosticar La Paleta Frontón en el Perú
(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2020-11-11)
La presente investigación profesional busca diagnosticar el deporte Paleta Frontón desde
una perspectiva de gestión de marca. Donde se utiliza el modelo propuesto por David Aaker sobre
la Identidad de Marca, brindando ...
«Juntas imparables». Género, clase y feminismo en las estrategias comerciales de Nike en Argentina
(Pontificia Universidad Católica del Perú. Fondo Editorial, 2020-12-14)
En el marco de la expansión de los feminismos, atendemos a la proliferación de publicidades que (re) producen miradas androcéntricas sobre los nuevos modos de ser mujer, alineados al imaginario de vida activa contemporánea ...
El valor de la marca como patrimonio intangible y el ingreso de las marcas premium en el Perú
(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2020-01-20)
Este artículo tiene como objetivo reflexionar entorno a los avances que se han realizado en materia de valorización marcaria, y su influencia en el éxito empresarial. Asimismo, tomamos en consideración las evidencias que ...
La nación en tiempos neoliberales: la Marca España como brazo ideológico del gobierno
(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2020-07-01)
La marca país ha sido abordada por la academia como un fenómeno donde la construcción de la identidad nacional y la imagen externa de cada país responde a cánones y técnicas neoliberales. A raíz de la necesidad de explotar ...
Análisis de la gestión de marca en base a las 7 P’s del marketing mix para el posicionamiento en la industria textil de moda masculina juvenil peruana. Caso: Kids Made Here Man
(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2020-08-18)
El presente trabajo de investigación tiene como objetivo analizar los elementos de la
gestión de marca de Kids Made Here Man que pueden influir en la decisión de compra de clientes potenciales. Para ello, se estudiaron, ...
Protección de las indicaciones geográficas en el Perú
(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2020-07-23)
El presente artículo pretende introducir una reflexión con relación a la protección de las Indicaciones Geográficas en el Perú, identificamos las normas pertinentes, la Interpretación Prejudicial Andina y su aplicación en ...