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El llamado de la marca Ayacucho y su materialización en la producción artesana: negociaciones entre el Patronato de Pikimachay, los creativos de la marca y los artesanos productores de contenido
(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2021-12-17)
Desde la década de los 90s se viene consolidando el nation branding alrededor
del globo. En las dinámicas de este fenómeno, los países, ciudades y lugares empezaron
a utilizar el branding para afianzar una identidad y ...
Marketing sensorial: Percepción de las consumidoras sobre la imagen de marca Exit a partir de su implementación en el punto de venta en Lima Metropolitana agosto 2019 a mayo 2022
(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2023-05-24)
Exit, una marca peruana de retail de moda femenina, es un claro ejemplo de cómo incluir la
sensorialidad en la construcción de la identidad de marca ya que, como muy pocas en el país,
ha desarrollado una serie de acciones ...
Análisis de la relación entre las estrategias de marketing digital y los elementos de la generación del valor de marca empresarial aplicado al caso de la pastelería Puro Cupcake
(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2023-10-10)
El marketing digital es una de las herramientas más utilizadas durante los
últimos años. Gracias a los avances en la tecnología para este campo, el amplio
espectro de posibilidades que se pueden abarcar a partir de ella, ...
«Juntas imparables». Género, clase y feminismo en las estrategias comerciales de Nike en Argentina
(Pontificia Universidad Católica del Perú. Fondo Editorial, 2020-12-14)
En el marco de la expansión de los feminismos, atendemos a la proliferación de publicidades que (re) producen miradas androcéntricas sobre los nuevos modos de ser mujer, alineados al imaginario de vida activa contemporánea ...
Marketing deportivo: la gestión de marca como herramienta para diagnosticar La Paleta Frontón en el Perú
(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2020-11-11)
La presente investigación profesional busca diagnosticar el deporte Paleta Frontón desde
una perspectiva de gestión de marca. Donde se utiliza el modelo propuesto por David Aaker sobre
la Identidad de Marca, brindando ...
El valor de la marca en la Web
(Pontificia Universidad Católica del Perú, 2014-03-02)
Estar presente en la Web no solo significa tener una página web, una red social o colocar algún banner en un portal, sino más bien es crear una estrategia de satisfacción para el cliente. Las marcas convencionales deben ...