El aroma como recurso clave en la construcción de marca y generador de experiencia en el punto de venta
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Fecha
2016-04-25
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Editor
Pontificia Universidad Católica del Perú
DOI
Resumen
El tema de esta investigación es el Neuromarketing Olfativo (uso del aroma) como
nuevo mecanismo para reforzar el diseño de las estrategias de posicionamiento de
marcas en el Perú. Es decir, el uso de las neurociencias aplicadas al desarrollo de
estrategias de marketing; el estudio de los sentidos como elementos clave para generar
una adecuada conexión con el consumidor y la marca; y específicamente, la importancia
del sentido del olfato como una pieza fundamental durante el proceso de compra y para
una futura estrategia de fidelización.
Descripción
Palabras clave
Mercadeo--Neurociencia--Olfato., Marketing--Perú--Lima--Estudio de casos
Citación
Colecciones
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