Los atributos de la marca empleadora : percepciones en alumnos de Perú y Francia

Abstract

Companies are currently struggling to attract talent, and the best way to do that is to develop their employer brand. The employer brand comprises economic, functional, psychological, and organizational attributes that should attract future candidates and retain current workers. These are the results of an exercise in class with students of the Inseec Business School in France and the School of Management at the Pontifical Catholic University of Peru. The objective was to explore these attributes' importance for future professionals. Interestingly, there are more similarities than differences between the French and Peruvian students and differences between the groups. It is interesting to observe the reaction of different groups to elements proposed by the theory as attractive. At the same time, it can be observed if there are substantial differences between students' groups.

En la actualidad, las empresas luchan por atraer talento, y la mejor manera de hacerlo es desarrollar su marca empleadora. La marca empleadora está conformada por un conjunto de atributos económicos, funcionales, psicológicos y organizacionales que deberían atraer a futuros candidatos y retener a sus trabajadores actuales. Para explorar el nivel de importancia de estos atributos para futuros profesionales, se presenta el resultado de un ejercicio en clase hecho con alumnos del Inseec Business School de Francia y de la Facultad de Gestión y Alta Dirección de la Pontificia Universidad Católica del Perú. Debe destacarse que hay más similitudes que diferencias entre los alumnos franceses y los peruanos, pero también que hay diferencias entre los grupos. En grupos determinados, estos elementos que la teoría plantea como necesarios son realmente evaluados como atractivos, al mismo tiempo que se puede observar si hay diferencias sustanciales entre grupos de alumnos o no.