dc.contributor.author | Coriat, Juan Miguel | |
dc.date.accessioned | 2017-11-22T23:13:07Z | |
dc.date.available | 2017-11-22T23:13:07Z | |
dc.date.issued | 2017 | |
dc.identifier.uri | http://repositorio.pucp.edu.pe/index/handle/123456789/110786 | |
dc.description.abstract | Las marcas no son solo esos nombres y símbolos con los que las empresas
identifican sus productos y se diferencian de la competencia. Son el medio a través del
cual se genera el vínculo con los clientes, al dar un valor agregado a las características
propias de los productos que compran. Pero también las marcas son consideradas
activos de la empresa, que le generan flujos de efectivo y rentabilidad al accionista. Esta
capacidad de generar valor a la empresa y al accionista, dado un mayor conocimiento y
aceptación por parte del cliente, se conoce como el valor capital de la marca basado en
el cliente. Este valor capital de la marca puede ser medido a través de indicadores que
diferencian las marcas fuertes, que benefician a la empresa, de aquellas que no la
benefician, pudiéndose también determinar el valor económico de una marca dentro de
un proceso de valuación de activos. | es_ES |
dc.language.iso | spa | es_ES |
dc.publisher | Pontificia Universidad Católica del Perú. Departamento Académico de Ciencias de la Gestión | es_ES |
dc.relation.ispartofseries | Notas Académicas;36 | |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_ES |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/ | * |
dc.subject | Marcas | es_ES |
dc.subject | Branding | es_ES |
dc.subject | Construcción de marcas | es_ES |
dc.title | El irremplazable rol de la marca : su Brand Equity | es_ES |
dc.type | info:eu-repo/semantics/workingPaper | |
dc.type.other | Documento de trabajo | |
dc.subject.ocde | http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04 | |
dc.publisher.country | PE | |