Anthropía. Núm. 17 (2020)

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Tabla de Contenido
  • Nota Editorial Revista Anthropia

    • Dossier
  • Proyecto Bicentenario de la Independencia del Perú: ¿La branderización de la comunidad nacional? Mejía Contreras, Andrea; Navarro Trujillo, Diego; 14-28
  • La ruta del día a día: cotidianidad laboral en una empresa de transporte público urbano en el Perú neoliberal Villanueva Gutiérrez, Alejandro; 32-45
  • La nación en tiempos neoliberales: la Marca España como brazo ideológico del gobierno Boyco Orams, Alejandro; 47-64
  • Slobodian, Q. (2018). Globalists: The end of empire and the birth of neoliberalism. Cambridge, Massachusetts: Harvard University Press Zapata Rojas, Alvaro; 87-90

    • Artículos
  • ¿Equidad o tradición?: La participación política de mujeres comuneras en procesos de consulta previa Potesta Cortez, Alexia; 95-112
  • Las propuestas del “giro ontológico” para la Antropología: Antropología latinoamericana y comunidades indígenas Soto Arias, Guillermo; 115-130

    • Fotoreportaje
  • Riviera: Concreto en el mar Boluarte Jave, Joaquín; 135-149
  • Outward Bound: La vida en los márgenes del capitalismo neoliberal en EE.UU. Cáceres Granda, Cristián; 151-169
  • Restauraciones de la memoria Espíndola Villanueva, Aida Naxhielly; 171-185

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      La nación en tiempos neoliberales: la Marca España como brazo ideológico del gobierno
      (Pontificia Universidad Católica del Perú, 2020-07-01) Boyco Orams, Alejandro
      La marca país ha sido abordada por la academia como un fenómeno donde la construcción de la identidad nacional y la imagen externa de cada país responde a cánones y técnicas neoliberales. A raíz de la necesidad de explotar las ventajas comparativas de los países, surgen especialistas vinculados a la publicidad y al marketing, expertos en convertir la imagen nacional en una marca exportable y comercializable, asegurando el éxito en ránkings internacionales. El caso de la Marca España demuestra que el gobierno mantiene una influencia activa en la campaña publicitaria y en la construcción neoliberal de la identidad nacional. Un análisis discursivo de la campaña audiovisual en el canal oficial de YouTube de la Marca España demuestra que el mensaje transmitido responde a los objetivos e ideología del gobierno de turno y cambia en el tiempo, mientras diversos procesos políticos redefinen los fines de la política gubernamental. Estos incluyen la superación de la crisis económica, el posicionamiento de España a nivel internacional, la influencia del Estado en el Consejo de Seguridad de las Naciones Unidas y la búsqueda de unidad interna frente a movimientos separatistas catalanes. La poca autonomía de la institución administrativa encargada de la Marca España, frente al partido de gobierno, explica la alta influencia estatal en la campaña publicitaria. La Marca España no es un proceso neutral: es utilizada como un brazo político e ideológico del gobierno para alcanzar sus fines.