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Medición y determinantes del valor de marca en la perspectiva del consumidor
(Pontificia Universidad Católica del Perú. Fondo Editorial, 2008-03-22)
Varios autores (Aaker 1992 y 1998, Keller 1993, Ogrizek 2002, Hoeffler y Keller 2002) afirman que existen muchas ventajas para que una empresa tenga una marca fuerte, pues brinda una importante ventaja competitiva, al ...