Browsing Vol. 03 Núm. 06 (2008) by Author "Damacena, Cláudio"

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    • Medición y determinantes del valor de marca en la perspectiva del consumidor 

      Martinière Petroll, Martin de La; Damacena, Cláudio; Hernani, Martín (Pontificia Universidad Católica del Perú. Fondo EditorialPE, 2008-03-22)
      Varios autores (Aaker 1992 y 1998, Keller 1993, Ogrizek 2002, Hoeffler y Keller 2002) afirman que existen muchas ventajas para que una empresa tenga una marca fuerte, pues brinda una importante ventaja competitiva, al ...