Contabilidad y Negocios. Vol. 03 Núm. 06 (2008)

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Tabla de Contenido
Editorial
  • Editorial Díaz Becerra, Oscar; 1-4

    • Actualidad Contable
  • Necesidad de una Norma Internacional de Información Financiera para Pymes en el Perú Humire Delgado, Guillermo; 5-10

    • Banca y Finanzas
  • Metodologías de valorización de instrumentos de deuda: bonos Quintana Meza, Aldo; 11-18

    • Administración
  • Medición y determinantes del valor de marca en la perspectiva del consumidor Martinière Petroll, Martin de La; Damacena, Cláudio; Hernani, Martín; 19-37
  • TRIZ, la herramienta del pensamiento e innovación sistemática Córdova Ames, Wilmer; 38-46
  • Análisis y desarrollo del proceso de planificación estratégica del Sistema Portuario Español Aparisi Caudeli, José; Giner Fillol, Arturo; Ripoll Feliu, Vicente; 47-60

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      Medición y determinantes del valor de marca en la perspectiva del consumidor
      (Pontificia Universidad Católica del Perú. Fondo Editorial, 2008-03-22) Martinière Petroll, Martin de La; Damacena, Cláudio; Hernani, Martín
      Varios autores (Aaker 1992 y 1998, Keller 1993, Ogrizek 2002, Hoeffler y Keller 2002) afirman que existen muchas ventajas para que una empresa tenga una marca fuerte, pues brinda una importante ventaja competitiva, al establecer una barrera que evita que los consumidores cambien de marca (Aaker 1992). Por este motivo, la medición del valor de marca y la identificación de los elementos esenciales de su gestión pasan a ser considerados puntos fundamentales en el área de marketing. Hace una década, el Marketing Science Institute coloca ese tema como la prioridad máxima en sus indicaciones de tópicos de investigación (Ailawadi et al. 2003). A pesar de la extensa literatura sobre el valor de marca, se observa una divergencia acerca de su concepto, de las dimensiones que definen ese constructo, de los factores que la influencian, de las perspectivas por las cuales la misma debería ser estudiada y de las formas de medición. Esta es la base de sustentación de este trabajo, que tuvo como objetivo examinar la literatura más relevante sobre valor de marca para analizar los conceptos utilizados sobre marca y valor de marca, las dimensiones de ese constructo y las perspectivas de medición.