Vercelli, Ariel Hernán2022-03-302022-03-302021-11-21http://revistas.pucp.edu.pe/index.php/themis/article/view/24867/23654The power, scope and technological capacity of certain States and their corporations bring new and complex challenges for democracies in the 21st century. The extraction of personal big data, the creation of citizens psychographic profiles and the sending of microsegmented political propaganda can affect the secret ballot and weaken democracy.This article reviews the case of Facebook Inc. – Cambridge Analytica in order to analyze how the extraction of personal big data, the violation of privacy and the use of psychography can favor the manipulation of people, groups, communities and populations. The article is part of a larger investigation that seeks to rethink internet regulations and strengthen democracies in the digital age.El poder, alcance y capacidad tecnológica de ciertos Estados y sus corporaciones plantea nuevos y complejos desafíos para las democracias del siglo XXI. El extractivismo de grandes datos personales, la creación de perfiles psicográficos de los ciudadanos y el envío de propaganda política microsegmentada pueden afectar el voto secreto y debilitar la democracia.En este artículo se retoma el caso Facebook Inc. – Cambridge Analytica con el objeto de analizar como el extractivismo de grandes datos personales, la violación de la privacidad y el uso de psicografía pueden favorecer la manipulación de personas, grupos, comunidades y poblaciones. El artículo forma parte de una investigación mayor que busca repensar las regulaciones de internet y fortalecer las democracias en la era digital.application/pdfspainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0ExtractivismoDatos personalesVoto secretoFacebook inc.Cambridge analyticaPsicografíainfo:eu-repo/semantics/articlehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.05.01https://doi.org/10.18800/themis.202101.006