Navarro Hospinal, Susana2024-01-182024-01-182023-12-28https://revistas.pucp.edu.pe/index.php/conexion/article/view/28011/26006https://repositorio.pucp.edu.pe/index/handle/123456789/196670The art market is a trust-based system and much of this trust is built over time through the reputation of the people involved. It is in this system where the digital is gaining strength, not only to be used as a means of communication, but also to position itself as another player in the system. The pandemic prompted the creation of the online media offer that sells works of art, companies and start-ups that have chosen to create digital platforms of various types for the sale of works. However, can we really talk about a digital transformation of the art market or is it a market that is wary of being immersed in a digital system? It's important to understand the visibility, trust, and transparency issues you face so you can overcome them. This work collects the experience of various actors within the sector.El mercado del arte es un sistema basado en la confianza y gran parte de esta confianza se construye con el tiempo a través de la reputación de las personas implicadas. Es en este sistema donde lo digital está ganando fuerza, no sólo para ser utilizado como medio de comunicación, sino también para posicionarse como un actor más del sistema. La pandemia impulsó la creación de la oferta de medios online que venden obras de arte, empresas y start-ups que han optado por crear plataformas digitales de diversos tipos para la venta de obras. Sin embargo, ¿podemos hablar realmente de una transformación digital del mercado del arte o es un mercado receloso de verse inmerso en un sistema digital? Es importante comprender los problemas de notoriedad, confianza y transparencia a los que se enfrenta para poder superarlos. Este trabajo recoge la experiencia de diversos actores dentro del sector.application/pdfspainfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0Digital communicationArt marketDigital marketingPandemicArt galleriesArt auctionComunicación digitalMercado del arteMarketing digitalPandemiaGalerías de arteSubasta de arteinfo:eu-repo/semantics/articlehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.09.01https://doi.org/10.18800/conexion.202302.006